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《一起來捉妖》X文物超活計劃,AR探索玩法如何活化館藏文物

作者: 來源:好友玩 發表時間:2019-05-21

導讀:游戲開始承擔傳承文化的責任,以文物為代表來植入游戲已不再是新鮮事兒了,但想要依靠游戲來引導玩家與文物“面對面”,就不簡單了。    5月18日,騰訊首款AR探索手游《一起來捉妖》就宣布對此作出嘗試

游戲開始承擔傳承文化的責任,以文物為代表來植入游戲已不再是新鮮事兒了,但想要依靠游戲來引導玩家與文物“面對面”,就不簡單了。

  
  5月18日,騰訊首款AR探索手游《一起來捉妖》就宣布對此作出嘗試,將聯動五大博物館鎮館藏品開展“萬物有靈·文物超活計劃”,首期合作選用重慶中國三峽博物館-虎鈕錞于、湖北省博物館-鹿角立鶴、山東博物館-亞丑鉞、四川廣漢三星堆博物館-銅縱目面具、云南省博物館-宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥(博物館按拼音首字母順序,排序不分先后)五件國家寶藏進行超活化設計,植入游戲的文物形象計劃于下半年上線。
  
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  通過文創合作來傳承文化,是一件好事兒,也是一道難關。比如,如何找到切入點,保證內容設定既貼合游戲內容、吸引年輕人的目光,又能保證傳遞莊重的歷史文化?如何利用游戲與傳統文化的共性與影響力,實現1+1>2的效果?這些都是傳承路上必須跨過的門檻。因此市面上的大部分游戲產品,都是產品步入成熟期、構建成熟的游戲品牌后,才敢于進行文創合作。
  
  那么,作為一款剛剛上線5周的產品“新人”,《一起來捉妖》為什么要在此時發起“萬物有靈·文物超活計劃”?這款AR探索手游與館藏文物的結合究竟能夠擦出怎樣的“火花”?
  
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4月11日開啟不刪檔測試至今,《一起來捉妖》上線剛滿5周
  
既要傳承文化,更要傳好文化
  
  從2018年至今,傳統文化“活化”已經成為騰訊“新文創”的落地點之一。就在不久前的UP2019騰訊“新文創”生態大會上,騰訊集團副總裁程武談到,“新文創”的首要成果就是找到了傳承與創新的平衡。通過“新文創”,傳統文化正在成為“活”在當下的潮流文化。”
  
  在這一年多的時間里,《王者榮耀》與敦煌文化合作定制游戲皮膚、制定數字供養人計劃、《QQ飛車手游》推出敦煌文化主題版本…很多成熟的產品都在與傳統文化合作、活用傳統文化。此外,像《尼山薩滿》等植根于傳統文化的原生游戲也在不斷萌芽。
  
  一方面,久藏于世的傳統文化終于能夠轉型成為“流行文化”;另一方面,依托于傳統文化“活化”輸出,很多產品獲得了大眾玩家、甚至主流社會的諸多好評,甚至在用戶數量上實現“再生長”。在這種情況下,《一起來捉妖》與博物館合作,以文物為切入點引入傳統文化可以說是順勢而為了。
  
  但是,這種順勢并不等于簡單的元素引入。從內容上看,《一起來捉妖》的確是游戲新品中,最適合進行文創合作、活化傳統文化的手游產品。或者我們可以說,從立項之初,這款游戲可能就為傳承傳統文化、制作文創內容作出了相當大的準備。
  
  在以往,游戲對傳統文化內容植入大多基于游戲世界觀中的某些元素進行建構與拓展,雖然“活化”內容很深,但在可選擇的內容上略有局限。此外,一些世界觀架構與傳統文化關聯性不大的游戲,在活用傳統文化、定制游戲內容時還要避免生搬硬套帶來的“違和感”。
  
  而《一起來捉妖》的世界觀建立在“情之所至,萬物有靈”的理念上,“靈” 借由萬物而生,當人類的執念和情感足夠強烈時,就能將“靈”具象化的塑造出來,也就是說“靈”的形象可以構建在一切事物中。在這種主題世界觀下,《一起來捉妖》對傳統文物的“活化”就有了天然的切入點,選擇內容上也可以巧妙地避開了時間、地點、甚至是屬性的限制屏障,有了更多、更廣地傳承傳統文化的能力。
  
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《一起來捉妖》主張“靈因情而生,因情而聚”,游戲中的世界是人與靈共存的世界,大到環境建筑、小到一花一草、相應事物皆有靈性,玩家化身為“御靈師”通過抓捕收集它們體驗世間之情。
  
  正由于這種獨到的優勢,《一起來捉妖》早就在傳承傳統文化上埋下了伏筆。在上線僅5周的時間里,游戲中已上線的角色形象囊括了狻猊、招風、句芒等多個記載在傳統古典故事中、鮮為人知的神話形象。值得一提的是,雖然游戲對這些角色融入了流行美術風格,角色故事也被一并進行了重塑,但角色技能、細節形象設計等多處都和神話典故息息相關。
  
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《一起來捉妖》活動“神靈”句芒設計手札,游戲角色源自《山海經》中春神“句芒”形象的活化
  
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從玩家對新活動“神靈”句芒的評價中不難發現,通過游戲探索、養成、對戰等玩法機制以及設置懸念的運營方式,玩家開始對句芒原始形象進行理解與挖掘
  
  可以看出,利用現代年輕人可以接受的方式來體現角色背后的深厚底蘊,《一起來捉妖》體現出的傳承方式并不馬虎,而這種思路也能繼續延續到本次與五大博物館的館藏文物共創當中。
  
技術驅動拓展傳承形式,“活化”文物也能“拒宅”
  
  當然,除了對傳統文化實現的內容再創作,如何讓玩家理解并主動挖掘內容背后的傳統文化,是聯動中較難攻克的一關。不同于其他游戲單純利用玩法機制或運營手段引導,通過AR探索玩法,《一起來捉妖》大幅度地拉近了玩家與文物間的距離。
  
 
 
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文物從左往右分別是:重慶中國三峽博物館-虎鈕錞于、湖北省博物館-鹿角立鶴、山東博物館-亞丑鉞、四川廣漢三星堆博物館-銅縱目面具、云南省博物館-宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥
  
  文物往往能代表一個國家、一個民族悠久的歷史,正因其珍貴性以及背后沉淀的重要意義,在以往,無論是游客、學者還是其他社會大眾,很難真正近距離地接觸到文物。就像故宮出版社宮廷歷史編輯室主任王志偉曾經談到,“在故宮,1700萬游客,365天,如果每個地方每個人都走一遍的話,那我們的文物會遭殃的。”但不接觸文物,普羅大眾就很難了解與明白,它們背后所體現的傳統文化與民族精神。因此,如何讓文物“活起來”“再說話”就成為文創產品們理應承擔的社會責任。
  
  在AR探索玩法的加持下,《一起來捉妖》提供了打破虛擬與現實的界限的新方式。一方面,運用數字化手段,重塑后的文物可以憑借游戲形象“走出”博物館,出現在玩家、大眾可接觸到的世界中。另一方面,在游戲強調“走出家門、健康出行”的理念下,玩家作為“御靈師”可以探索與收集稀有角色,在這個過程中與這些重塑的文物形象面對面,甚至可以選擇喜愛的文物角色一直隨行,陪伴在自己身邊。
  
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  而在AR技術驅動的背后,《一起來捉妖》還有吸引更多硬核玩家沉浸在游戲中的元素——團隊戰、擂臺戰以及“拒宅日”活動。通過這些必須要玩家到達指定地點進行參與、挑戰的活動,可以讓玩家主動發掘更多文物背后的故事,甚至可以借由游戲機制,引導玩家走進博物館,近距離接觸文物形象。
  
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五一“拒宅日”活動現場
  
  可以說,憑借AR探索玩法,《一起來捉妖》成為了玩家了解文物或者更多傳統文化的媒介,它可以讓玩家身體力行地接觸到傳統文化,主動探索文物、理解文物、甚至像“曬其他妖靈”一樣地“曬文物”。理想狀態下,相比言傳身教,這樣的方式能達到更好的文化傳承效果,文物背后所代表的傳統文化與價值才能真正得到守護與弘揚。
  
內容建設不能僅靠“自身繁衍”,還需要更深厚的文化支撐
  
  《國家寶藏》總導演于蕾曾經在采訪中說“如果有機會的話,我還是鼓勵大家去看一看文物。你在網上看圖片,永遠沒有看見真東西的時候震撼。”而《一起來捉妖》正為游戲如何傳承、“活化”傳統文化提供了新的可行思路。
  
  而站在《一起來捉妖》的角度,作為一款拓展新游戲品類的游戲產品,想要真正沉淀下游戲的核心用戶、保持長久穩定的發展還需要解決兩個問題。
  
  首先,由于《一起來捉妖》前期沒有知名IP或品牌依托,結合“萬物有靈”的世界觀,制作團隊需要不斷豐富游戲角色,才能不斷滿足已經沉淀下來的年輕玩家們的多元化興趣追求。而在去年,《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節目讓普羅大眾了解到文物的魅力,并在B站等聚集了大量95后、00后用戶的平臺上累積了高度的人氣。因此,當《一起來捉妖》與五大博物館文物攜手,實現文物“活化”,恰好可以滿足現階段年輕用戶的好奇心與“嘗鮮感”。
  
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  而在內容之外,《一起來捉妖》也需要更多拓展大眾玩家的機會,在沉淀內容的同時建立較高的品牌價值與社會公眾影響力。顯然,作為新品類、新產品《一起來捉妖》要走的路途還很遠。但從這點出發,這款游戲推出“文物超活計劃”似乎有更多意義——它可以從民族文化、傳統文化中不斷汲取營養,跳出傳統構建游戲IP的方式,從文化層面為品牌賦能。
  
  結語:
  
  在《王者榮耀》《QQ飛車手游》等游戲之后,《一起來捉妖》的“萬物有靈·文物超活計劃”或許提供了另外一個活化傳統文化、傳承傳統文化的新思路:新技術可以為文化傳承帶來更多想象力和發揮空間,傳統文化也可以給予游戲內容的制作提供更多突破口,幫助游戲樹立更加積極的正面形象。
  
  不難想象,在今后《一起來捉妖》將連接更多中國文化符號,豐富“萬物有靈”體系,讓代表中華文明的更多寶藏,在游戲中“活”起來。我們也期待著,在未來,或許除了“故宮熱”,還有更多鮮味人知的文化“酒釀”成為年輕人追捧的流行趨勢。

 

 

【責任編輯:xsc】

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